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品牌差异化的三个要点

2020-05-02

成熟的品牌一定具备三个品牌差异化要点,开门见山
       一.同品类差异化
同样的产品,也会有不同的差异化,就看品牌的呈现形式,餐饮有分别,快销品也有分别,比如咖啡品类就有星巴克,雀巢,太平洋,瑞幸这些品牌都是咖啡这个品类但是给受众的差异化却绝然不同;
       二.同领域差异化
同样的产品之外还有同样的领域,比如餐饮行业都是经营晚市的品牌,比如烧烤,火锅就是较为类似的同领域,又比如都是方便食品领域,这段时间比较火的自嗨锅,拉面说,又比如都是零食领域的三只松鼠,乐事,同领域差异化的形成有助于品牌针对这个领域的优势;同领域占据差异化优势是细分受众群体,形成领域层次化的关键;
       三.同行业差异化
同行业虽然看似范围一下放大了很多,但实际也需要有差异化的体现,同行业的对比就不用举例太多,手机行业,餐饮行业,设计服务行业,律师服务行业,同行业其实是同品类同领域行业的加深版,只有真正做到同行业差异化才能具备清晰的受众群体。
       以上三点对于建立品牌初期定位极为关键,没有品牌差异化的品牌是很难走向竞争优势环境的,进而是很难积累品牌文化,而缺失品牌文化的品牌是很难更进一步。

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